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O assunto do momento tem sido a regulamentação das apostas esportivas no Brasil e a promessa de que tal norma💰 específica seja publicada ainda esse ano.
A expectativa em torno da regulamentação da atividade de apostas deve ser recebida de forma💰 consciente e prática, levando em consideração o cenário atual e potenciais impactos que a entrada em vigor de regramentos específicos💰 pode gerar ao setor.
O mercado de esportes no Brasil, especialmente o de futebol, é marcado pela paixão e comprometimento dos💰 torcedores.
A paixão do torcedor atravessa barreiras e gerações, cria vínculos indissociáveis e é capaz de transformar o futebol em produto💰 hiper rentável.
É o torcedor e as loterias paixão que fazem com que uma partida vire um produto com alcance mercadológico inacreditável,💰 e o futebol, uma indústria que movimenta cifras avassaladoras.
Não é de se estranhar, portanto, que os operadores de apostas esportivas💰 tenham no mercado brasileiro, principalmente o futebolístico, um grande alvo.
Mesmo antes da legalização das apostas, os operadores desse mercado já💰 investiam em publicidade aqui no País e já se via, ainda que de forma discreta e indireta, a presença dessas💰 marcas nos intervalos comerciais de partidas e campeonatos.
Essa publicidade tinha como objeto os sites de estatísticas e não, propriamente, os💰 sites de apostas.
A partir de dezembro de 2018, quando a Lei nº 13.
756 legalizou essa atividade (ainda que sob modalidade💰 específica de loteria de apostas por quota fixa, serviço exclusivo da União que pode ser concedido ou autorizado a entidades💰 privadas), o mercado, de forma geral, se sentiu mais à vontade para "receber" essas empresas, que passaram a aparecer nas💰 camisas dos times, como patrocinadoras, nos gramados, e de forma mais ostensiva nos veículos de comunicação.
Sob a perspectiva dos clubes💰 e entidades esportivas, parece óbvio o seu interesse na manutenção dos operadores de apostas no Brasil, na medida em que💰 o investimento dessas empresas no País tem sido cada vez maior, e campeonatos e times que antes não geravam interesse💰 nos grandes conglomerados de mídia, se mostraram atraentes para as plataformas de apostas.
A atuação dessas plataformas no País é apenas💰 mais uma mudança no mercado esportivo que, junto com tantas outras, traz novas possibilidades de negócios, não apenas para os💰 grandes e pequenos clubes, mas para vários setores da economia.
Por exemplo, se antes se falava apenas em exclusividade da Tv💰 Aberta, pouco tempo depois, apareceu a Tv Fechada, o Pay Per View, as plataformas de streaming e, hoje, os "streamers"💰 e as plataformas de apostas, que pulverizam a audiência e criam novos focos de geração de receita, seja via licenciamento💰 de marca e imagem, captação e produção de sinal dos jogos, incremento tecnológico, utilização de inteligência artificial e tantos outros.
Ou💰 seja, apesar da falta de regulamentação específica, esse é um mercado que tem crescido exponencialmente nos últimos anos, e o💰 que existe hoje é um limbo legislativo que permite a exploração do mercado brasileiro pelos operadores de apostas esportivas sediados💰 fora do País, mas ainda sem regras específicas de compliance, proteção de dados, publicidade, fiscais e outros.
A regulamentação dessa questão💰 confere segurança jurídica e, consequentemente, incremento potencial de negócios.
Entender as regras do jogo, em qualquer situação, traz previsibilidade, possibilidade de💰 adaptação e, portanto, confiabilidade.
No entanto, essas novas regras devem ser viáveis e sustentáveis para atrair e manter os investimentos que💰 têm sido feitos no setor.
Caso contrário, o risco é de manutenção da situação atual, qual seja, de empresas sediadas fora💰 do Brasil explorando o mercado brasileiro amparados em lacuna legislativa sobre o assunto, e a nova legislação se transformar em💰 letra morta.
A equipe de Mídia e Esportes do FAS Advogados está à disposição para esclarecimentos de dúvidas sobre o tema💰 mencionado acima.
Fernanda Meirellesfmeirellesfasadv.com.
br | + 55 11 3805 0222
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Graduate of UCSD and has worked in the software engineering field for 35 years
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